Стоимость регистрации товарного знака: расчёт бюджета

Регистрация товарного знака — это инвестиция в юридическую защиту бренда. На практике предприниматели чаще всего недооценивают не саму процедуру, а «сопутствующие» расходы: подбор классов МКТУ, корректировка перечня товаров/услуг, ответы на запросы экспертизы, риски отказа и необходимость переподачи. Из-за этого бюджет либо «расползается», либо регистрация откладывается, а бизнес продолжает работать с уязвимым названием и логотипом.

В этой статье разберём, из чего складывается стоимость регистрации товарного знака в России, как рассчитать бюджет под вашу задачу, какие расходы обязательны, а какие зависят от ситуации.

Если вы хотите пройти регистрацию без лишних рисков и потери времени, разумно опираться на профессиональное сопровождение. В Saenko Group для этого есть профильная услуга регистрации товарного знака в Роспатенте «под ключ» и направление по защите прав на интеллектуальную собственность.

Из чего состоит бюджет регистрации товарного знака

Условно все расходы можно разделить на 4 блока:

1. Государственные пошлины (обязательные платежи).
2. Подготовка заявки (поиск, стратегия, МКТУ, формулировки).
3. Сопровождение делопроизводства (ответы на запросы, переписка, корректировки).
4. Дальнейшая правовая работа (защита от нарушителей, договоры, лицензирование, франшиза).

Минимальный бюджет возможен, когда обозначение «чистое», классы подобраны точно, перечень товаров/услуг не перегружен, а экспертиза не задаёт сложных вопросов. Максимальный — когда есть конфликты с чужими знаками, требуется переработка обозначения или вы планируете расширенную защиту (несколько знаков, несколько классов, международная регистрация).

Блок 1. Государственные пошлины: базовые цифры и как они считаются

Размер пошлин зависит от количества классов МКТУ и иногда — от количества наименований товаров/услуг внутри класса. В официальных таблицах пошлины разбиты по юридически значимым действиям: подача заявки, экспертиза, регистрация и выдача свидетельства. В открытых источниках ФИПС/Роспатента и обзорах практики обычно приводятся следующие базовые ориентиры:

• Подача заявки и формальная экспертиза: 4 000 ₽ + 1 000 ₽ за каждый класс свыше 1.
• Экспертиза обозначения по существу: 13 000 ₽ + 2 500 ₽ за каждый класс свыше 1.
• Доплата с 4 октября 2025 года: + 500 ₽ за каждое наименование товара/услуги свыше 10 в рамках каждого класса (в части процедур, где это предусмотрено правилами расчёта).
• Регистрация товарного знака и выдача свидетельства в электронном виде: 18 000 ₽ + 2 000 ₽ за каждый класс (по таблицам Роспатента).
• Скидка при электронной подаче: в ряде случаев действует уменьшение размера пошлин при подаче в электронном виде (указывается как снижение на 30%).

Важно: конкретная комбинация платежей и наличие скидок зависят от способа подачи и актуальной редакции правил. Поэтому для точного расчёта под вашу ситуацию полезно использовать официальный калькулятор пошлин или расчёт специалистом на основе действующих таблиц.

Почему в расчёте важно число классов

Класс МКТУ — это «сфера» защиты: товары и/или услуги, для которых вы закрепляете бренд. Чем больше классов — тем выше сумма пошлин и тем больше вероятность пересечений с чужими знаками. С другой стороны, чрезмерная экономия на классах может привести к ситуации, когда знак зарегистрирован, но защищает не то, чем вы реально занимаетесь.

Почему стало важно число наименований внутри класса

С октября 2025 года в отрасли обсуждается и применяется доплата за «перегруженные» классы: если вы включаете более 10 наименований товаров/услуг внутри одного класса, появляется доплата за каждое наименование сверх 10 (по 500 ₽).
Практический вывод: иногда выгоднее и правильнее юридически сформулировать перечень точнее, чем пытаться «впихнуть всё» в один класс ради будущих гипотез.

Блок 2. Расходы на подготовку заявки: что вы платите «до подачи»

Даже если вы подаёте заявку самостоятельно, подготовка всё равно требует ресурса: либо вашего времени, либо работы специалистов. В бюджет обычно входят:

1) Предварительный поиск (проверка обозначения)

Поиск нужен, чтобы снизить риск отказа из-за тождества или сходства. Это не формальность: отказ означает потерю времени, а иногда — необходимость менять бренд после того, как вы уже вложились в маркетинг.

Профессиональный поиск включает:

• проверку по базам зарегистрированных знаков и заявок,
• оценку сходства (фонетика, графика, семантика),
• рекомендации: менять знак, усиливать различительную способность, корректировать классы.

Если вы хотите, чтобы поиск и стратегия были частью единого процесса, логично рассматривать услугу Saenko Group по регистрации товарного знака «под ключ», где этот этап увязан с подбором классов и формулировок.

2) Подбор классов МКТУ и формулировок

Самая частая «скрытая» статья расходов — исправление неправильно выбранных классов и перечня. Ошибка приводит либо к запросам экспертизы, либо к регистрации «впустую» (когда реальная деятельность не покрыта).

Хороший подбор МКТУ — это:

• покрытие текущих товаров/услуг,
• учёт планов на 1–3 года,
• грамотный объём наименований (чтобы не раздувать пошлины и конфликтность),
• юридически корректные формулировки.

3) Подготовка документов и материалов

Сюда входят:

• подготовка изображения/описания знака,
• проверка прав на логотип (если делал подрядчик),
• выбор заявителя (ИП/ООО/группа компаний),
• доверенности (если действует представитель).

Иногда параллельно требуется «договорная гигиена»: закрепить права на дизайн, тексты, бренд-элементы, отношения с агентством. Это можно закрывать через направления договорного права и подготовки и анализа договоров.

Блок 3. Расходы в процессе делопроизводства: ответы на запросы и корректировки

После подачи начинается переписка по заявке. И вот здесь бюджет может остаться «в рамках» или увеличиться — в зависимости от качества подготовки.

Что может потребовать дополнительных затрат

1. Запрос формальной экспертизы: уточнить документы, исправить технические недочёты.
2. Запрос экспертизы по существу: аргументация по сходству, различительной способности, описательности.
3. Корректировка перечня МКТУ: иногда нужно сузить или изменить формулировки, чтобы убрать конфликт.
4. Разделение стратегии: например, подать отдельно словесный и комбинированный знак, если один вариант «цепляется» за конфликт.

Юридически грамотный ответ на запрос часто экономит месяцы и предотвращает отказ. Если вы не хотите вести переписку самостоятельно и рисковать сроками, выбирайте сопровождение специалистами — в Saenko Group это логично делать через услугу регистрации под ключ и общий блок юридического сопровождения бизнеса.

Блок 4. Дополнительные расходы после регистрации: что закладывать заранее

Регистрация сама по себе — не финал. Если бренд ценен, вы почти неизбежно столкнётесь с задачами:

• претензии нарушителям,
• блокировки на маркетплейсах и в рекламе,
• лицензии и франчайзинг,
• отчуждение права при продаже бизнеса,
• судебные споры.

Для таких ситуаций полезно заранее понимать, что юридическая защита может потребовать отдельного бюджета. В сложных конфликтах подключается арбитраж и судебное представительство.

Практический расчёт бюджета: 3 типовых сценария

Ниже — примеры, чтобы вы могли прикинуть порядок цифр. Пошлины приведены как ориентиры по указанным базовым ставкам, а точные суммы лучше считать под ваш набор классов и наименований через актуальные таблицы/калькулятор.

Сценарий 1. Один знак, 1 класс МКТУ, до 10 наименований

Обычно это самый «экономичный» вариант, если вы начинаете с одного направления деятельности.

Госпошлины ориентировочно:

• подача: 4 000 ₽
• экспертиза по существу: 13 000 ₽
• регистрация/свидетельство: 18 000 ₽

Итого по пошлинам (без учёта возможных скидок за электронную подачу): около 35 000 ₽.
Если вы подаёте электронно и льгота применяется — сумма может быть ниже.

К этому прибавьте:

• подготовку заявки (поиск, МКТУ, материалы),
• сопровождение (если вы не ведёте сами).

Сценарий 2. Один знак, 3 класса МКТУ, до 10 наименований в каждом классе

Это частая ситуация для компаний с несколькими направлениями, где бренд используется «шире».

Госпошлины ориентировочно:

• подача: 4 000 + 1 000×2 = 6 000 ₽
• экспертиза: 13 000 + 2 500×2 = 18 000 ₽
• регистрация/свидетельство: 18 000 + 2 000×3 = 24 000 ₽

Итого по пошлинам: порядка 48 000 ₽ (до скидок/особых условий).

Сценарий 3. Один знак, 2 класса МКТУ, по 15 наименований в каждом классе

Здесь появляется доплата за «лишние» наименования: 5 сверх 10 в каждом классе.

Ориентировочно:

• доплата: 500 × 5 × 2 = 5 000 ₽ (при применимости правила).

Практический смысл: иногда разумнее переработать перечень и оставить действительно нужные позиции, чем оплачивать всё подряд и повышать конфликтность.

Почему «самая дешёвая регистрация» часто становится самой дорогой

В реальной практике удорожание обычно возникает из-за пяти причин:

1. Нет предварительного поиска, и заявка конфликтует с чужим знаком.
2. Неправильно выбран МКТУ, и приходится переписывать перечень, отвечать на запросы, иногда — подавать заново.
3. Слабое обозначение (описательное, общее, неразличительное) — риск отказа выше.
4. Пропущены сроки ответа на запросы или ответы «для галочки».
5. Знак оформлен не на того владельца — потом нужно переоформление прав и договорная работа.

Именно поэтому профессиональное сопровождение часто выгоднее: оно не «удорожает» регистрацию, а защищает бюджет от ошибок и потерь времени.

Как оптимизировать бюджет законно и разумно

Несколько безопасных подходов, которые реально помогают:

• провести предварительный поиск до подачи и при необходимости скорректировать обозначение;
• выбирать классы и перечень исходя из реальной модели бизнеса, а не «на всякий случай»;
• не раздувать число наименований в классах без необходимости (учитывая возможные доплаты);
• приоритетно защищать ключевые направления сейчас, а расширение охраны планировать этапами;
• сразу фиксировать права на логотип и элементы фирменного стиля договором (чтобы не переделывать позже).

Для системного подхода удобно сочетать регистрацию знака с юридическим сопровождением бизнеса: от договоров до защиты в спорах. В Saenko Group это выстраивается через юридический аутсорсинг и профильные направления по ИС.

Когда бюджет стоит планировать с запасом

Есть ситуации, где «плюс к базовому бюджету» почти неизбежен:

• знак похож на существующие бренды (даже если вам кажется, что различия очевидны);
• вы регистрируете популярное слово, общий термин или описательное обозначение;
• требуется регистрация нескольких знаков (слово отдельно, логотип отдельно, латиница отдельно);
• вы работаете на стыке нескольких рынков и нужно много классов;
• вы уже получили запрос экспертизы или предварительный отказ.

В таких кейсах стоимость определяется не только пошлинами, но и объёмом юридической работы: позиция, ответы, корректировки, иногда — спорные процедуры.

Почему стоит обратиться в Saenko Group

Стоимость регистрации товарного знака — это не только «пошлины по таблице», а управляемый проект: поиск, стратегия, МКТУ, оформление материалов, ведение переписки, контроль сроков и минимизация рисков отказа. Saenko Group сопровождает процедуру системно:

• оцениваем обозначение и риски ещё до подачи;
• подбираем классы МКТУ и формулировки под вашу деятельность и планы;
• готовим и подаём заявку, ведём делопроизводство и ответы на запросы;
• доводим процесс до регистрации и выдачи свидетельства;
• при необходимости подключаем защиту в спорах и договорную работу.

Если вы хотите рассчитать бюджет именно под ваш знак и получить понятный план действий, обратитесь через контакты Saenko Group или начните с услуги регистрации товарного знака под ключ