+7 (905) 47-666-88
Заказать звонок
Выбор вида товарного знака — один из первых стратегических шагов перед подачей заявки в Роспатент. На практике многие компании начинают с логотипа: он уже готов, он красивый, он стоит на сайте и в социальных сетях. Другие, наоборот, уверены, что защищать нужно только название, потому что дизайн «всё равно будет меняться». Оба подхода могут быть правильными, но только в зависимости от ваших целей, модели бизнеса и того, как именно бренд используется в реальном обороте.
Словесный и комбинированный товарные знаки дают разный объём защиты, по-разному проходят экспертизу и по-разному работают в спорах. Ошибка на этом этапе часто обходится дорого: вы получаете свидетельство, но оно не защищает ключевое, либо регистрация затягивается из-за конфликтов и запросов, либо бренд приходится перестраивать уже после запуска рекламы и упаковки.
В этой статье разберём, чем отличается словесный знак от комбинированного, какие критерии выбора действительно важны, когда стоит регистрировать оба варианта, как это влияет на риски отказа и как выстроить регистрацию так, чтобы бренд стал защищённым активом. Если вам нужна профессиональная оценка и сопровождение, Saenko Group оказывает услугу регистрации товарного знака в Роспатенте под ключ и обеспечивает защиту прав на интеллектуальную собственность.
Словесный товарный знак — это обозначение, выраженное словами: название бренда, продукта, сервиса, слоган (при определённых условиях). В регистрации фиксируется именно слово (или словосочетание), а не его конкретное графическое оформление.
С практической точки зрения словесный знак закрывает основу бренда: то, что люди произносят, ищут в интернете, набирают в строке поиска и рекомендуют друг другу. Если вы строите узнаваемость вокруг названия, словесный знак обычно становится главным объектом охраны.
Важный нюанс: сила словесного знака зависит от его различительной способности. Если название описательное, «слишком общее» или напрямую указывает на свойства товара/услуги, у экспертизы могут возникнуть вопросы.
Комбинированный товарный знак — это знак, который объединяет элементы разных типов: чаще всего словесный элемент + графика (логотип, символ, композиция, стилизация). В регистрации фиксируется именно совокупность элементов и то, как они представлены вместе.
Комбинированный знак часто выбирают, когда:
Практический плюс: визуальный элемент может усиливать различительную способность знака. Практический минус: если вы полностью поменяете дизайн, защита может «не совпасть» с тем, как бренд используется дальше.
Чтобы сделать выбор без ошибок, важно отвечать на вопрос не «что красивее», а «что вы хотите защитить».
На практике именно поэтому многие сильные бренды регистрируют оба варианта: словесный — как «ядро», комбинированный — как «щит» для конкретного визуального воплощения.
Универсального ответа нет. Сложность зависит не от типа знака, а от конкретного содержания.
Но важно помнить: если словесный элемент в комбинированном знаке совпадает или почти совпадает с чужим зарегистрированным словесным знаком в однородных товарах/услугах, одна графика может не «спасти» ситуацию. В таких случаях требуется точная оценка рисков до подачи.
Эту оценку удобно делать в рамках регистрации товарного знака под ключ: сначала проверка обозначения и подбор МКТУ, затем выбор оптимальной конфигурации регистрации.
Юридическая охрана — это не «бумага на стене». Она нужна для ситуаций, когда:
В таких кейсах словесный знак часто даёт более удобный инструментарий, потому что спор обычно начинается со слова: похоже ли название, вводит ли в заблуждение, есть ли смешение. Комбинированный знак сильнее, когда спор строится вокруг визуальной идентичности: похожие эмблемы, схожие композиции на упаковке, повторение фирменного символа.
Именно поэтому при серьёзном бренде вопрос чаще звучит так: «В каком порядке регистрировать оба?» а не «Что выбрать одно?».
Ниже — практические модели, которые помогают принять решение без лишних теорий.
Часто оптимально начать со словесного знака. Вы защищаете основу бренда, а дизайн можете менять без потери смысла охраны.
Если логотип важен для упаковки или визуальной узнаваемости, комбинированный знак можно регистрировать вторым шагом как усиление.
Здесь комбинированный знак нередко становится первым этапом: визуальная часть усиливает различительную способность. Параллельно стоит оценить, можно ли подготовить словесный знак в более сильной версии (например, с другим словом/добавлением фантазийного элемента).
Тогда комбинированный знак или даже изобразительный (если регистрируется символ отдельно) может быть ключевым. Но словесный знак всё равно полезен, если название активно используется в рекламе и коммуникациях.
В цифровых продуктах пользователи чаще запоминают название и ищут его. Словесный знак здесь обычно критичен. Комбинированный знак полезен как дополнительная защита интерфейсной айдентики (иконка приложения, логотип).
Комбинированный знак может быть основным, потому что потребитель выбирает глазами на полке. Но если бренд развивается и планирует линейки продуктов, словесный знак помогает защитить имя на будущее.
Есть несколько ситуаций, когда «двойная» регистрация — не роскошь, а рациональная защита:
В таких проектах важно правильно выстроить порядок: какая заявка подаётся первой, какие классы МКТУ выбирать, как формулировать перечень товаров/услуг, чтобы не создать лишних препятствий. Это как раз зона профессиональной работы по ИС, которую Saenko Group ведёт в рамках защиты интеллектуальной собственности.
Ошибочно выбирать тип знака «в отрыве» от МКТУ и перечня. Вопрос сходства и риска отказа всегда привязан к однородным товарам/услугам. Один и тот же знак может быть проблемным в одном наборе классов и вполне регистрируемым в другом, если бизнес-модель и перечень сформулированы корректно.
Поэтому правильная логика такая:
Если вы не защитили название, конкурент может использовать похожее слово в другом дизайне. А спор по комбинированному знаку может быть сложнее, если визуальная часть у конкурента отличается.
Если бренд узнают по эмблеме, а символ легко копируется, вы оставляете слабое место. Особенно в товарных нишах, где визуальная похожесть на упаковке создаёт смешение быстрее, чем сходство слов.
Если дизайн меняется существенно, комбинированная регистрация может не совпадать с фактическим использованием. Это не означает, что защита исчезает автоматически, но в спорах и при доказательстве использования могут возникнуть лишние вопросы.
Если слово описательное, экспертиза может попросить уточнения, ограничения или занять жёсткую позицию. В таких случаях нужна стратегия подачи и аргументации.
Если нужно выбрать один вариант, ориентируйтесь на то, что является ядром коммерческой ценности.
Чтобы не ошибиться на «единственной попытке», разумно сделать профессиональную проверку и оценку рисков до подачи. В Saenko Group это решается через регистрацию товарного знака в Роспатенте под ключ, где выбор вида знака — часть общей стратегии.
Независимо от того, выбираете вы словесный или комбинированный знак, качество подготовки заявки определяет сроки и вероятность успеха. На практике важны:
По договорной части часто требуется аккуратная юридическая фиксация прав с дизайнером или агентством. В таких ситуациях полезны инструменты договорного права и услуга подготовки и анализа договоров, чтобы исключить споры о принадлежности исключительных прав на элементы бренда.
Профессиональная помощь особенно важна, если:
Выбор между словесным и комбинированным товарным знаком — это решение о том, как именно будет защищён ваш бренд и насколько гибко вы сможете развивать его дальше. Saenko Group помогает:
Если вы хотите выбрать правильный тип товарного знака и зарегистрировать его с управляемыми рисками, начните с услуги регистрации товарного знака в Роспатенте под ключ или свяжитесь через контакты Saenko Group.
